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Concierge 专访欧米茄总裁安世文谈论行业 分化与年轻一代手表爱好者 作为第一只登月腕表,作为奥运会的官方计时器和詹姆斯邦德的首选时计,即便你认为欧米茄已经满足于取得相当大的成就也可以被原谅。但是,安全游戏从未成为该品牌DNA 的一部分,具有前瞻性思想的总裁安世文将目光投向了未来。

安世文说:“我们创造了一个个里程碑,其中最好的例子之一是 Speedy Tuesday。这对于我们来讲是一个挑战,但我认为我们很好地把握了这一挑战。我们创造了历史,在线销售我们的第一块手表 Speedy Tuesday 是为它的用户群体特定的腕表,而且证明了这款产品的正确性。“人们可能会将自己看到的认为是一种行业分化,但我们认为这是一种接触消费者的机会和方式。如果你将 Instagram 或数字世界看作是年轻人的东西,那么你完全错了。“无论行业出现什么样的分化,无论是智能手表还是变化的宏观经济学,只要你创造出合适的产品,人们仍然会购买它们。在这方面,欧米茄永远是强大的。”

2016 年接管欧米茄老将斯蒂芬厄克特哈特的大旗之后,已在欧米茄拥有 20 年经验的安世文现在已经赢得了较高的公众关注。然而,安世文并没有把重点放在让品牌烙下自己的印记上,而是更关心确保传奇品牌今后几十年的成功。“我没有考虑过我会在这里工作多少年,我没有考虑自己能够带给品牌多少,我只想专注于我能做多少,以便品牌能够成长。“我们需要在下一代中取得成功,通过接近他们,在他们的空间内-用他们的数码设备与他们接触- 让我们以他们的方式与他们交流

正是这种前瞻性思维的方法带来了一些突破性的第一,如 Speedy Tuesday 腕表,去年超霸专业版在欧米茄的 Instagram 页面上专门卖出了限量产品。这个基于围绕全球速霸爱好者使用的#SpeedyTuesday,全部限量版 2,012 件仅在网上销售,这是该品牌历史上首次在网上在线出售产品。

随着新一代腕表爱好者的出现,欧米茄在本月的瑞士巴塞尔钟表博览会上盛大亮相。该品牌旨在由欧米茄大使辛迪克劳馥的女儿,千禧一代名模凯雅杰柏,展示令人惊叹的全新欧米茄碟飞系列名典腕表。

安世文表示:“在巴塞尔,我们将商议并推出一款新腕表我们迄今为止仅在美国推出的腕表欧米茄碟飞系列名典腕表。这款经典款的新版本是专为女士设计和制作的,我们邀请凯雅杰柏作为我们的形象大使。

“我们发现,年轻女士对于这样款式的腕表有很大的需求,尤其是那些喜欢凯雅的消费者们。新的碟飞名典虽然沿袭了经典的欧米茄设计,但也有新潮的元素。”

欧米茄全新碟飞名典系列女士腕表惊艳面世,精致的设计必将成为年轻一代时尚造型的点睛之笔。重新设计 1940 年代的经典碟飞腕表,新款设计带有两种尺寸的九款参考,与原版一样,新款超薄型仅 9.75 毫米,仅 8.85 毫米的超薄型选件。每款腕表的表壳两侧均镶嵌 38 颗闪耀美钻,呈现迷人曲线。表冠上的花朵图案由 5 个欧米茄品牌标识交叠构成,以红色液态陶瓷打造,花蕊则镶有一颗璀璨的钻石,精致又独特。亮漆表盘上印有经典的罗马小时刻度,令这款时计臻品倍添高贵典雅的气质。其他突出特色包括镜面表盖,黑色,灰褐色,白色,珍珠母贝和乳白色银色表盘以及黑色,蓝色或灰色表带

欧米茄也在巴塞尔钟表展上庆祝包括海马60 周年纪念款在内的又一收藏里程碑。

“海马系列是标志性的腕表。海马 300 米潜水表一直是詹姆斯邦德的腕表,现在我们正在通过我们的至臻天文台认证的严格测试来创建一个新的腕表,所以届时在巴塞尔会有非常值得期待的盛况出现。这再次表明了我们品牌的活力和我们产品线的活力,”安世文说道。

他补充说:“我们有一个非常多样化的产品线,我认为这是一种力量,尤其是今天,品牌的作用是如此强大。如果你没有品牌实力,可能无法企及产品线的多样化。比如最开始制作的商品只需要冠以欧米茄的名字。但是,像速霸,海马,星座和碟飞这样的产品系列,他们都有自己的精神。“这意味着我们必须投

入专业的人员,尊重他们并代代传承下去。我们有时候有三代人与我们一起工作,他们信任这个品牌,而且我们在工厂投入了大量资金去年,我们在瑞士比恩的总部开设了设备先进的新制造厂125 年前我们开设了欧米茄的第一间工厂-以及我们的核心价值观形成的地方。在全世界范围内,我们都非常尊重,因为我们的内在价值深受喜爱。”

这些核心价值使得品牌与世界上一些最伟大的体育赛事紧密联系作为奥运会的官方计时器,欧米茄迪拜沙漠精英赛,以及主要的游泳,田径和帆船赛事的赞助商。

尽管欧米茄的计时工具的精确度无疑是其在重要运动赛事上的的焦点,但安世文也看到了拓展新客户的绝佳机会。

他解释说:“无论是考虑到迪拜沙漠精英赛的15年合作还是奥运会我们刚刚签署至 2032 年的合作意向我们的重点都是采取全方位策略。

让我们以高尔夫为例,迪拜沙漠精英赛。我们参与了这项赛事,因为它拥有最优秀的球员,而且是中东地区极少数大规模高尔夫赛事。因为对我而言,这是一个完整的充满情怀与灵感的故事,行之有效。在当今世界,我们如此紧密相连,获取信息的渠道比比皆是。没有什么能比如果能够在和你联系的时候向与你相关的人传达信息。他们会收到关于品牌的信息,这个品牌有一个支柱,与人们喜欢的运动以及代言人相联系。我们的体育大使是特别的人士,不是因为他们是头号人物,而是因为他们的价值和魅力彰显了他们的与众不同。

“我相信今天的世界,如果你不是在创造一种情怀,那么它就没有意义,它只是一个代言比赛的品牌而已。”

安世文关于为接触特定客户群体提供定制方法的想法在这个地区尤为重要,他解释说:“中东市场一直是我们业务的一个特殊部分,就迪拜和整个海湾国家来说,这一点非常重要。

“我们在所有的海湾国家都有专营店。而迪拜是一个主要城市,汇聚了整个中东地区时尚与奢侈品,它的地位尤为重要。特别是加上这里的常住居民以及络绎不绝的游客,这几乎是一个完美的组合。”他补充说:“我们非常清楚成功者的手表是什么样子的,这种手表让人们因为拥有它而自豪。这是一件你自豪地佩戴的手表。对于我们的一些竞争对手,你只是因为想炫耀才去购买它,不过我们并不是一个自大的品牌。

“当我们考虑腕表的发展与演变时,我认为我们为产品线带来的连续性与一致性的价值是显而易见的我们的腕表不仅仅代表了品牌,也不仅是某个标志。我们因此而不同。”

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